Le NIMEC laboratoire de sciences de gestion de Normandie regroupant les universités du Havre, de Caen et de Rouen ainsi que le laboratoire METIS de l’EM Normandie sont heureux de vous convier au 35ème congrès international de l’Association Française du Marketing qui se déroulera au Havre les 15, 16 et 17 mai 2019.
Sur 3 jours, nous aurons le plaisir d’accueillir près de 300 chercheurs et praticiens dans le domaine du marketing. C’est dans une ambiance conviviale, propice aux échanges et réflexions que notre communauté scientifique pourra aborder les différentes problématiques de notre discipline.
L’histoire de la Normandie est marquée par le mouvement. Territoire d’arrivée (des viking), de libération et d’espoir (ses plages du débarquement) ou point de départ de conquêtes (vers l’Angleterre ou vers la Sicile), ou de développement artistique (l’impressionnisme) ce n’est pas un hasard si cette région est la plus connue au monde après la Californie...
Aujourd’hui, après des siècles de séparation, la Normandie retrouve son unité qu’elle n’avait plus administrativement depuis 1956. C’est donc cette terre Normande digne et forte qui est fière de vous accueillir pour ce congrès.
Assez naturellement c’est le thème du territoire sous toutes ses formes, en lien avec une multiplicité de problématiques de marketing, de consommation et de marché qui sera le fil conducteur de ce 35ème Congrès de l’AFM. Dans un contexte de mutation et des évolutions constantes et rapides de la fonction marketing, traiter du territoire pourrait sembler une disruption à l’envers. Mais le territoire est avant tout une matrice, un athanor de tous les possibles pour les idées, les hommes et les actions.
Traiter du territoire, de son attractivité, de son image c’est se situer au cœur des enjeux d’aujourd’hui et demain dans un marketing en mouvement avec et pour nos contemporains. Sans constituer une liste exhaustive de thématiques, voici quelques axes pouvant être retenus en priorité :
- Territoires, marque et marketing : les enjeux du marketing territorial
- Smart City : la ville au cœur du territoire
- L’image et les représentations des territoires
- Le sentiment d’appartenance territoriale couvert pas l’espace marchand et non-marchand
- Marketing international et territoires de développement
- Le marketing digital ou les nouveaux territoires du marketing
- Collaboration, co-création, sur ou au-delà du territoire, un enjeu pour de nouvelles relations avec le consommateur
- L’éthique : un territoire en expansion pour le marketing
- Intelligence artificielle, Internet des objets, mobiquité : des territoires en mutation
- Les territoires de l’expérience client.
Ce congrès se déroulera dans notre ville du Havre. Une ville portée par sa dynamique maritime et portuaire. Une ville chargée et marquée par l’histoire, à l’architecture d’Auguste Perret célébrée dans le monde entier. Une ville qui a su se réinventer et qui a engagé sa mutation vers de nouvelles formes d’attractivité.
Une ville Phénix qui raisonne de la devise portée par François 1er « Nutrisco et Extinguo » : nourrir le bon feu, éteindre le mauvais. Voilà bien ce qui pourrait animer les membres de l’AFM durant ces trois jours que nous espérons constructifs et joyeux !
Eléments de bibliographie :
BONNAL, F. 2011. « Comprendre et gérer la marque France. Mode d’emploi pour les acteurs de la marque France », Revue Française de Gestion, 37, 218-219, p. 27-43.
CHAMARD, C. (dir.) 2014. Le marketing territorial. Comment développer l’attractivité et l’hospitalité des territoires ?, Éditions De Boeck.
DION, D. ; RÉMY, E. ; SITZ, L. 2010. « Le sentiment régional comme levier d’action marketing », Décisions Marketing, 58, Avril-Juin, p. 15-26.
KESSOUS, A. ; ROUX, E. 2010. « Les marques perçues comme nostalgiques : conséquences sur les attitudes et les relations des consommateurs à la marque », Recherche et Applications en Marketing, 25, 3, p. 29-56.
MEYRONIN, B. 2012. Marketing territorial. Enjeux et pratiques, Vuibert.
Contact : afm2019@sciencesconf.org
